jueves, 4 de febrero de 2016

Si no quiere mal periodismo, pague o atienda al bueno


Sí, ha leído bien, me refiero a usted. A esa persona –lector, espectador, oyente, internauta- que jalea las barbaridades del tertuliano más vociferante, que se solaza al detectar la ausencia de una tilde sobre una palabra perdida en un reportaje que zarandea los cimientos de nuestra democracia y que no termina de leer por esas cosas de las prisas, o que disfruta en secreto de esa infame portada que luego tuiteará, indignado, con la etiqueta #NoEsPeriodismo. En definitiva, hablo de usted, cuya atención he tratado de captar con un titular provocador que pueda encender las alarmas de su sistema de detección de artículos “viralizables”.

Podéis leer el artículo completo en CTXT.es, haciendo click en la imagen

http://ctxt.es/es/20160203/Firmas/4040/males-periodismo-lector-informacion-culpa-Comunicaci%C3%B3n-Tribunas-y-Debates.htm
 

jueves, 28 de enero de 2016

Perspectivas wellcomm 2016: Comunicar no ya es lo que era

Un año más se publica el informe Perspectivas wellcomm de la comunicación, un documento esencial para otear tendencias en este ámbito, en el que he tenido ocasión de participar en ediciones anteriores. En ésta, como siempre, las impulsoras de la iniciativa han contado con lo más granado de la profesión, como podéis ver en la relación de autores de esta obra colectiva.

En esta edición ha cambiado su enfoque porque "los del oficio, de tanto mirarnos el ombligo y de tanto estar a la última, no nos estábamos dando cuenta de que el mundo de la empresa no siempre es tan rápido en abrazar novedades disruptivas como las redes sociales (sí, eso que ya se nos está quedando viejo), la marca personal, el periodismo móvil o el nuevo paradigma de la transparencia".

El nuevo informe es fruto del convencimiento de que "hay mucho cambio pendiente, muchas ventanas que abrir y muchas alfombras que sacudir".

En fin, que no me lo pensaría mucho y haría click en la imagen para descargar este valioso documento. A ver qué alfombras sacuden sus autores y cuánta caspa y pelusa hay en ellas. 
 

https://asp-es.secure-zone.net/v2/index.jsp?id=6325/9974/32769&lng=es

lunes, 25 de enero de 2016

Contenido, contexto y conectividad: las tres Ces de la comunicación de marca

Según las predicciones para este año de Millward Brown, la empresa del grupo Kantar, hay una gran oportunidad para las marcas en la creación de contenidos que resulten atractivos para la audiencia, en un momento marcado por la declinante receptividad a la publicidad

Un reciente estudio realizado por esta compañía señala que los posts con contenido realizados por una empresa resultan más "divertidos, motivacionales y relevantes para los consumidores que los anuncios en TV o los videos online".

Este hecho, sumado a la crisis de los medios prescriptores tradicionales y la tendencia creciente al uso de bloqueadores de anuncios en el ámbito digital, hace que la creación de contenido propio pueda resultar fundamental para las compañías. 

Si quieren asegurar un retorno adecuado, éstas deberán ser muy cuidadosas a la hora de elegir los soportes para difundir sus mensajes, que unas veces serán propios y, otras, plataformas sociales ajenas. Las campañas de Burberry a través de Snapchat o el desembarco de Nescafé en Tumblr, pueden ser buenos ejemplos de esta tendencia, una de las que figuran en el informe de Millward Brown, al que podéis acceder haciendo click sobre la imagen.

Parece que, ahora sí, las ces de "Content" y "Context", junto a la de "Connect", determinarán la comunicación de las marcas en los próximos años. 


https://drive.google.com/file/d/0B_81b9L6L16ta01ieWdxUlYwRms/view?usp=sharing

11 futbolistas para 11 anuncios en una selección ideal de la publicidad



David Villa es el último futbolista que ha prestado su imagen para que una marca nos ofrezca su producto, en la última campaña de Orange centrada en la oferta convergente de la operadora. Según la empresa, “la elección de David Villa permite difundir estos mensajes con la confianza que transmite una figura de reconocido prestigio entre los fans del deporte rey y muy querida por un amplio espectro de la población, aficionado o no al fútbol”.


Dada la popularidad del deporte rey, este fenómeno no es nada extraño y se remonta casi a los orígenes de la popularización de este deporte. Así, pintando en la pizarra un clásico 4-4-2, podemos elegir una selección ideal con algunos de los anuncios más curiosos protagonizados por estrellas futbolísticas españolas de todas las épocas


Comenzando por la delantera, nos encontramos con el ya citado anuncio de David Villa para Orange. En el ataque, junto al jugador valenciano, deleita a los aficionados con su juego entre líneas,  en el campo y el vetusto PC, un joven Emilio Butragueño


Un poco más retrasado, el mítico Alfredo Di Stéfano hace de las suyas deslizándose sobre el césped con unas medias sin costura que causan la admiración de sus oponentes.



Di Stéfano siempre fue muy suyo, también para esto de la publicidad, y lo mismo que lucía unas delicadas medias sin costuras, se metía entre pecho y espalda el humo machote de un Lucky Strike. Eran otros tiempos.



Junto al mítico fumador de origen argentino, en nuestro terreno de juego imaginario corretea otro astro, éste originario de Albacete, portando en la mano un refrescante y saludable helado para superar el cansancio sin perjudicarse los pulmones, aunque añadiendo volumen al pertinaz michelín. Andrés Iniesta puede zamparse, alegre, un “Trufo plus”, sin miedo a tener que lamentarlo a la hora de enfundarse en un bañador veraniego.



Todo es felicidad en el campo de juego y se nota en las sonrisas de los jugadores, que quizás han conseguido alguna rebaja en el servicio dental anunciado por el cerebro del equipo. Por eso es el cerebro.


Los conspiranoicos pueden apuntar el hecho de que la suma de los números que componen el precio ofrecido por la clínica dental es “6”, que coincide con el número que siempre ha lucido Xavi Hernández en su camiseta…y si repetimos ese número tres veces, como se hace con el dos en el anuncio, nos sale: 666. Sobra decir que se trata del número del diablo. Ahí lo dejamos.



El caso es que falta les va a hacer a nuestros futbolistas los servicios de un buen dentista tras atiborrarse con los chocolates de Ladislao Kubala que, aunque podría parecer vasco por su nombre, en realidad, era húngaro nacionalizado español. Lo de Ladislao fue por no ponérselo muy difícil a los comentaristas de la época a la hora de pronunciar su nombre real: László.


A todo esto, empieza a llover y menos mal que el público va bien cubierto con un grueso impermeable “Aquatite”.



Pero desviemos la vista de las gradas y sigamos con las carreras  sobre el césped de nuestro once ideal, en este caso con un jugador que es todo elegancia: Xabi Alonso.



Tanta distinción hace que el jugador tolosarra sea objeto de mucha envidia y, claro, luego pasa lo que pasa…(¡ouch!).


Ya en la defensa, un aguerrido Sergio Ramos, otro jugador elegante…a su manera, exhibe una camiseta de Unicef. En el fútbol también hay sitio para la solidaridad porque la vida no es solo lo que se ve a través de la luna delantera de un Ferrari.



Junto a él, en la retaguardia, un desafiante Gerard Piqué muestra el calzado que le proporciona ese toque excepcional, esa sensibilidad que a veces se echa en falta en sus declaraciones públicas.  




Hagamos un descanso en este punto. Ramos y Piqué tienden a la bronca por su pertenencia a dos equipos rivales y, por ello, hay que recomendarles a los dos el uso de una buena loción para después del afeitado, que suaviza pieles y rivalidades. Tal como decían otros dos admirados jugadores del Real Madrid y Barcelona, tiempo atrás, cuando Floïd entra en juego acaba la rivalidad. Olvida el pique, Piqué (ya, no damos para más).




De vuelta al terreno de juego, una vez superadas las pequeñas rencillas entre jugadores de distintos equipos que juegan en nuestra selección imaginaria, por la banda hace de las suyas un afable Rafael Gordillo. El jugador bético recomienda la ingesta de Bitter Kas para superar la “caló” que da la tensión deportiva y el jugar al límite.
 



En la otra banda, un sudoroso Álvaro Albeloa –el “cono” que diría el campechano Piqué- trata de contrarrestar el efecto de ese calor y de los sudores que provocan las discusiones con los jugadores rivales, con un buen desodorante Nivea.



Dirigimos ahora nuestra atención a la portería con otra propuesta refrescante de un guardameta legendario, Luis Miguel Arconada, que nos recomienda una Coca Cola desde la pantalla de un televisor de otra época. 

Una pantalla como esa frente a la que asistimos atónitos a la final de la Eurocopa del 84 en la que Michel Platini –sí, el de la FIFA y los escándalos- lanzó una falta que atajó Arconada sin problemas pero que, inexplicablemente, se le coló por debajo para entrar en la portería. Un aciago minuto, el 57, que marcaría la imagen de este grande de nuestros fútbol.



Precisamente para evitar las consecuencias de los errores, a veces trágicas, nuestro seleccionador Vicente del Bosque apuesta por lo seguro, anunciando Seguros Pelayo. Gracias Vicente, y ojo con esas tentaciones de conservar los resultados recuperando el soporífero y no siempre tan seguro “catenaccio”.



Terminamos esta broma futbolística y publicitaria con un recuerdo para los sufridos aficionados, encarnados en Manolo “el del bombo” que, a pesar su amor por la bandera española y la paella no tuvo empacho a la hora de  prestar su imagen a una conocida multinacional de comida rápida.



En este ámbito culinario y forofo, la propuesta de Mortadelo en el 82 resultaba más saludable y divertida…


Aunque, si buscamos diversión, el Atleti lo tiene claro y apuesta por un buen trago de cerveza con alcohol para que sus aficionados, a la tercera botella, entren en calor. Que, es invierno, hace fresquete y no es cuestión de andar pillando resfriados que impiden entonar los cánticos de apoyo con la nota afinada. Las natillas y flanes que se los coman otros.



Pongan tres bien fresquitas...

miércoles, 13 de enero de 2016

Reuters Institute: predicciones en medios y tecnología para 2016

Fiel a mi propósito para este año de no escribir sobre lo que otros ya han escrito antes, más y mejor, os ahorro tiempo y palabras poniendo a vuestra disposición el nuevo informe Digital News Report. 

Este interesante documento, al que he llegado a través de la web de AEDE, ofrece las principales tendencias en materia de medios, periodismo y tecnología para el 2016.

Para descargar, click en la imagen.

http://media.digitalnewsreport.org/wp-content/uploads/2016/01/Newman-Predictions-2016-FINAL.pdf
 

jueves, 7 de enero de 2016

Informe sobre la profesión periodística en 2015

Un año más, la Asociación de la Prensa de Madrid ha tenido la gentileza de ofrecer durante unos días su informe anual sobre la profesión periodística, de forma gratuita. Hace ya semanas que se presentó y ahora es una buena oportunidad para hacerse con un documento esencial para comprender los retos a los que se enfrenta el mundo del Periodismo y la Comunicación en España.  

Un texto para consultar y poder interpretar mejor los cambios que, a buen seguro, se producirán durante 2016.

Si hacéis click sobre las conclusiones podréis acceder a él.

https://drive.google.com/file/d/0B_81b9L6L16tTUxMRGdsalB2UWM/view?usp=sharing

martes, 22 de diciembre de 2015

Mucho ímpetu y grandes posibilidades para 2016

Mis mejores deseos para los lectores de este blog se plasman en este poema de Blas de Otero, uno de mis favoritos en castellano. Intenten ser felices, porque es nuestra obligación. Mucho ímpetu y grandes posibilidades para 2016.




lunes, 14 de diciembre de 2015

Comunicar siempre es difícil y, con alienígenas, mucho más

Con frecuencia, la comunicación adquiere tintes marcianos pero, cuando la comunicación se dirige a alienígenas, la cosa ya es de pirueta mortal con doble tirabuzón. Y si no me creen, entren en esta web de la NASA que recoge las fotografías con las que el bueno de Carl Sagan y su equipo trataron de hacer entender a las gentes de allende el Sistema Solar las rarezas de los de aquí.

Imaginen a ese marciano despistado, pensando en sus cosas mientras viaja por el espacio a velocidades inimaginables, que se encuentra con una sonda Voyager y, dentro del cacharro, con esta fotografía de gente dándole al porrón...


...o este esquema que, supuestamente, trata de describir el proceso de fecundación


Supongo que el pobre explorador espacial, al ver esto, dirigiría sus verdes antenas hacia otros horizontes. Y es por eso que "Independence Day" es solo una película que, por cierto, estrenará su segunda parte en breve.

A falta de ideas, infografías

Cuando no sé muy bien que escribir, copio de otros y, cuando estoy especialmente vago, copio una infografía en inglés, que siempre queda más cosmopolita y moderno. Allá va ésta  de Kantar Media, que aporta pocas novedades pero decora el blog. 

Siempre pensando en mis lectores.


martes, 1 de diciembre de 2015

Marca personal e inteligencia domesticada


Ya sea para ser contratado por un tercero o asumiendo un forzado rol de emprendedor, el trabajador corre el peligro de verse abocado a cosificar su personalidad en un mercado con gran competencia en el que el empleo se ha convertido en un bien en sí mismo que, a veces, ni siquiera ofrece ingresos suficientes para subsistir con dignidad.

Con la esperanza de mejorar sus posibilidades de supervivencia en un entorno laboral despiadado, utiliza estrategias de marketing en internet para llegar a su público deseado, empleadores o clientes, a través de eso que se ha dado en llamar “marca personal”...

Si queréis seguir leyendo este artículo, publicado en Sabemos, click en la imagen

http://sabemosdigital.com/opinion/4869-marca-personal-e-inteligencia-domesticada