jueves, 21 de mayo de 2015

Personas que quizá conozcas

Me gusta Twitter y no tanto por lo que yo digo en esa red social como por lo que escucho a otros. Por esa razón me cuesta ampliar mi "timeline": temo que seguir a otras personas pueda obstaculizar, por obra de algún extraño algoritmo cuyo funcionamiento desconozco, la comunicación con las que ya sigo y que me aportan valiosos contenidos.

Una de esa personas es Ana Mora -@anijolix- que ha tenido la delicadeza de compartir este cortometraje del que es guionista y productora. Os lo recomiendo porque, más allá de su calidad como obra cinematográfica, plantea una historia en la que, estoy seguro, muchos os reconoceréis. ¿Quién no ha buscado en Google o Facebook a viejos amigos o amores de la adolescencia?

Las redes, a las que con frecuencia se acusa de contribuir al aislamiento de las personas, también nos aproximan a otras, nuevas en nuestra vida o recuperadas del pasado. 

Este es el caso de los protagonistas de "Personas que quizá conozcas". Disfrutadlo.


Personas que quizá conozcas (Cortometraje) from Ana Mora on Vimeo.

domingo, 17 de mayo de 2015

¿Y si a los lectores no les importara el futuro del periodismo?

Casi coinciden en el tiempo sendas reflexiones de los dos periódicos más importantes en España -El Mundo y El Pais- sobre la transformación digital de sus medios y, más allá, del periodismo. Por un lado, el presidente de Unidad Editorial, Antonio Fernández-Galiano, afirma que los profesionales de la información van a "tener que ser tecnólogos"; por otro, Antonio Caño, director de El Pais, dice que hay que "apostar por el vídeo, por el móvil, por la incorporación de nuevos espacios informativos que atraigan a nuevos lectores a la web, por la distribución de contenidos a través de redes sociales".

Haciendo click en la imagen podéis acceder a una
presentación de Unidad Editorial sobre la "revolución"
de los medios de información
Todo ello nos hace pensar que, aunque quizás con cierto retraso, los grandes medios se han decidido por fin a dar el salto digital. Todo es alegría y alboroto alrededor de la innovación en internet, que obliga también a cambiar fondo y forma del papel declinante, hasta que llegan los lectores con ganas de opinar y decidir...y no tantas ganas de pagar.

Y resulta que El Mundo, que tanto ha reflexionado sobre los diseños y rediseños de su "home", se da cuenta de que solo el 5% de los lectores pincha en más de 20 noticias al mes en su portada digital. Que la mayoría accede al contenido por otras vías, como son las recomendaciones a través de redes sociales que llegan a su smartphone

Y resulta que El Pais, después de dar mil vueltas a la nueva maquetación del periódico de papel, recibe un aluvión de quejas relacionadas con -agárrense- la reducción de la información sobre la parrilla televisiva o la posible supresión del crucigrama del domingo.

Tanto reflexionar sobre cómo ofrecer a los lectores la información más interesante con el mejor envoltorio posible, en los distintos soportes de lectura, para que lo que más les interese sea acertar el contenido de unas casillas dispuestas en sentido vertical y horizontal. O, en la web, ver fotografías de traseros.   

Claro, que estos disgustos llegan por dejar opinar a los lectores, ¿pero qué se habrán creído? Ah, que digo yo que lo mejor se les podría haber dejado opinar antes o, incluso, poder participar del futuro del periodismo con algo más que su dinero o sus "clicks". 

Aunque es posible que ese futuro no les interese lo más mínimo, pues bastante tienen con preocuparse por el suyo y el de sus hijos.


viernes, 15 de mayo de 2015

Conclusiones de la sesión "Ciudadanía Crítica" en #TrendSpain2015

En la era de la Sociedad Red, la información es un claro foco de interés y, en la última edición de TrendSpain, se abordó desde dos ópticas distintas. Por un lado, la del ciudadano activista que tiene en las TIC un instrumento de comunicación y exigencia y, por otro, la de las organizaciones que crean contenidos con el soporte (o relatando la experiencia) de sus propios seguidores para empoderarse y actuar ante amenazas contra su reputación / marca.

Os dejo el video de mi intervención en TrendSpain2015 y enlace al resumen de la sesión en la que participé con Juan Morán, CEO de Appgree

 

martes, 12 de mayo de 2015

TrendSpain 2015: Hay mucha gente lista fuera de las empresas

Tuve el placer de participar en la última edición de TrendSpain, interesante espacio de reflexión impulsado por Antoni Gutiérrez-Rubí y que cuenta con el apoyo de Google. Para la ocasión, me ofrecieron hablar sobre organizaciones que crean contenidos con el soporte (o relatando la experiencia) de sus propios seguidores, para empoderarse y actuar ante amenazas contra su reputación / marca.

Dediqué mi intervención a compartir alguna idea sobre creación de plataformas de diálogo y aprendizaje entre las empresas y sus clientes. Un proceso en el que todos ganan: los clientes, porque participan del desarrollo de servicios por los que pagan; y las empresas, porque aprenden de sus clientes. 

Éstos superan en número a las personas que trabajan para las marcas, así que es razonable pensar que, aunque solo sea por simple proporcionalidad numérica, en la calle hay más gente lista que en los despachos. Habrá que escucharles, digo yo.

Os dejo las notas de Antoni



Y un video que resume de mi intervención


viernes, 24 de abril de 2015

"Ad blockers": ¿un nuevo crepúsculo de los dioses de la Prensa?

“¡Mire a los ejecutivos! Han matado a todos los ídolos, a Fairbanks, a Gilbert, a Valentino. ¿A quién tenemos ahora? A unos don nadie”. Esta frase, que pronuncia el personaje de Norma Desmond en la extraordinaria película "El crepúsculo de los dioses", me recuerda los comentarios de muchas personas preocupadas por el futuro del periodismo. Bueno, quien dice muchas, dice algunas, porque tampoco veo en las calles a la gente discutiendo sobre esta cuestión.


Igual que la vieja estrella del cine mudo, los nostálgicos de un modelo de industria periodística que, poco a poco, se va disolviendo cual azucarillo en las aguas digitales, se resisten al cambio. O, lo que es peor, lo niegan. Hegel consideraba que la lectura de periódicos es la oración matinal del hombre moderno.. Pero, claro, hablamos de la modernidad de tiempos del filósofo alemán, al que dudo que hoy se pueda encontrar en un bar de “hipsters” hablando de bicicletas. 

En una reciente entrevista, Umberto Eco soltaba una frase que, quizás queriendo significar todo, no llega a significar nada: “Internet puede haber tomado el puesto del periodismo malo”. Por supuesto, se le olvidó a Eco definir qué es internet y qué es el periodismo, tanto el bueno como el malo, limitándose a hacer referencia a cabeceras que fueron –no sé si son- tótems de la profesión o figuras míticas como Indro Montanelli. 

En lo que se refiere a Internet, como tantos otros, Eco parece confundir el soporte con el contenido que soporta. Así, mete en el mismo saco al tuitero ocasional, que comparte oscuras conspiraciones para el dominio del planeta, a medios de información digitales, con tanta credibilidad como los de papel (qué absurdo es seguir haciendo estas distinciones) y de gran calidad, a blogs como éste que ustedes están leyendo o las versiones digitales de los medios de toda la vida. Y, pensando en estas cosas, se nos pasan los días.

http://www.ft.com/cms/s/2/c84a647e-d3af-11e4-99bd-00144feab7de.html#axzz3YCnmfkdy
Mientras tanto, un juez alemán considera legal al bloqueo de anuncios online y el mazazo con el que dictó sentencia retumba en todas las redacciones que en el mundo son.  Y no es para menos porque según un estudio de Adobe y PageFair, publicado el año pasado, "bloquear anuncios ha pasado de ser algo únicamente de early adopters y entusiastas de la tecnología para ser algo del público general". 

Según las estimaciones de dicho estudio, a mediados de 2014 ya había más de 144 millones de usuarios activos cada mes que utilizaban este tipo de complementos. Y la tendencia es creciente. 

Así que a lo mejor toca empezar a pensar en cómo desarrollar nuevos modelos publicitarios online menos intrusivos, más enriquecedores para el usuario, basados en contenidos y en acuerdos transparentes entre marcas y medios. 

Porque el "paywall" está ya descartado, ¿no?


jueves, 23 de abril de 2015

652 libros gratis sobre Comunicación y Periodismo

Gerardo Albarrán, creador y director de Saladeprensa.org pone a disposición de todos 652 libros gratuitos de Comunicación y Periodismo. En algunos de ellos he colaborado y es un placer verlos en esta biblioteca. 

Hagan click en la imagen, pasen, lean y disfruten.

https://es.scribd.com/sprensa

miércoles, 22 de abril de 2015

Glosario definitivo de la nueva comunicación

Gracias a Mario Tascón llegué a este irónico artículo publicado en el WSJ que reproduzco aquí porque me parece espléndido. Falta el término Brand Journalism que a menudo he reivindicado, ganándome alguna que otra reprimenda. Imagino que "Brand Publisher" es menos polémico.

Si lo llego a saber..;-)

domingo, 19 de abril de 2015

La estrategia de comunicación de Estado Islámico

El Instituto Italiano para Estudios de Política Internacional ha publicado un interesante estudio en el que se hace una exhaustiva aproximación a la estrategia de comunicación del grupo terrorista Estado Islámico.

Este texto es de interés para comprender hasta qué punto esta organización yihadista se muestra hábil en el uso de los tiempos y de los instrumentos de la comunicación. Su terrible violencia es física pero también psicológica, y en ella cobran vital importancia textos e imágenes que se difunden a través de las redes digitales sembrando el terror. 


Nada en la comunicación de Estado Islámico se deja al azar. Impone su relato en informativos y portadas de todo el mundo, generando una inquietud creciente en la población mundial con un lenguaje que utiliza todo tipo de recursos -también cinematográficos- y que busca dos objetivos básicos: intimidación y proselitismo.

El texto que podéis leer haciendo click sobre la imagen (en inglés) da cuenta de ello.

jueves, 16 de abril de 2015

Podemos y el entusiasmo a media asta

Empiezo a colaborar en el nuevo medio digital Sabemos, en el que también escribiré sobre comunicación, aunque esta vez relacionada con la actividad política nacional, tan efervescente.

Si queréis leer mis ocurrencias, click en la imagen.