Según las predicciones para este año de Millward Brown, la empresa del grupo Kantar,
hay una gran oportunidad para las marcas en la
creación de contenidos que resulten atractivos para la audiencia, en un
momento marcado por la declinante receptividad a la publicidad.
Un reciente estudio realizado por esta compañía señala que los posts
con contenido realizados por una empresa resultan más "divertidos,
motivacionales y relevantes para los consumidores que los anuncios en TV o los
videos online".
Este
hecho, sumado a la crisis de los
medios prescriptores tradicionales y la tendencia creciente al uso de
bloqueadores de anuncios en el ámbito digital, hace que la creación de
contenido propio pueda resultar fundamental para las compañías.
Si
quieren asegurar un retorno adecuado, éstas deberán ser muy cuidadosas a
la hora de elegir los soportes para difundir sus mensajes, que unas
veces serán propios y, otras, plataformas sociales ajenas. Las
campañas de Burberry a
través de Snapchat o el desembarco de
Nescafé en Tumblr, pueden ser buenos ejemplos de esta tendencia, una
de las que figuran en el informe de Millward Brown, al que podéis
acceder haciendo click sobre la imagen.
Parece que, ahora sí, las ces de "Content" y "Context", junto a la de "Connect", determinarán la comunicación de las marcas en los próximos años.