IAB Spain ha presentado el II Estudio Anual de Medios de Comunicación realizado
por Kantar Worldpanel y estas son algunas de sus conclusiones:
Comportamiento de navegación
Internet es el medio más utilizado, 8 de cada 10 internautas se
conectan a diario y 9 de cada 10 lo hace al menos una vez a la semana.
Además, Internet es considerado como el medio más creíble y con el que
más se identifican los usuarios. Con respecto a las marcas, productos o
servicios, es también el mejor valorado para conocer una marca con una
puntuación de 7,9 sobre 10, así como para obtener información (8) o
ampliar y detallar información de la misma (8,2).
Medios de Comunicación Online frente al resto de soportes digitales
Los medios de comunicación online ocupan la segunda posición en
cuanto a frecuencia de uso. Según los resultados del estudio, un tercio
de los internautas se conecta a diario y más de la mitad lo hace al
menos una vez a la semana.
Los medios de comunicación online son el soporte digital con un
perfil de audiencia más madura (el 12,9% de 35 a 49 años y mayores de 50
años el 14%) y destaca también su mayor afinidad con el público
masculino.
Dentro de Internet, los Medios de Comunicación son los soportes en
los que más se confía con una nota del 6,5 sobre 10. Despunta la
confianza en los periódicos online (7 sobre 10) y la de la radio online
puntuada con un 6,8.
Los dispositivos mobile (smartphone y tablet) son dispositivos de
relevancia cuando navegamos por medios de comunicación online, en mobile
un 43,7% y un 20,8% en tablet.
Publicidad de los medios de comunicación online
Los periódicos y la radio online son los medios de comunicación
online más creíbles con una nota de 7 y de 6,8 sobre 10,
respectivamente. Los periódicos online son los medios
en los que la publicidad genera mayor confianza, sin embargo las
revistas y la radio online son los medios de comunicación online en los
que más atención se presta a la publicidad.
En descarga, el estudio completo haciendo click sobre la imagen