Como
ven en el titular, es fácil hacer juegos de palabras con el paradigma de la comunicación
desarrollado por Gini Dietrich, en
su libro “Spin
Sucks”, sobre el cual pueden leer en este interesante
artículo de Mashable.
Tal como dice la autora que, por
otra parte, trata de vendernos el libro donde explica su metodología, “hay
una percepción equivocada de la
industria de relaciones públicas según la cual lo único que hacemos es relaciones con los medios. Así pues, consigue
para tu jefe o cliente la primera plana del New York Times y desaparecerán todos sus problemas.”
Frente
a ese viejo paradigma de “medir” impresiones
en los medios y su equivalencia
en publicidad, Dietrich –me encanta su nombre, con
resonancias cinematográficas- propone el modelo PESO (Paid, Earned, Shared, Owned), sobre el cual pueden
profundizar en su blog.
Yo diría que es muy atinado, así que pensemos en él mientras apilamos en la mesa fotocopias de recortes de prensa. Porque, a falta de PESO, nos queda la pose.