martes, 27 de enero de 2015

De la comunicación al peso a la comunicación de PESO


Como ven en el titular, es fácil hacer juegos de palabras con el paradigma de la comunicación desarrollado por Gini Dietrich, en su libro “Spin Sucks”, sobre el cual pueden leer en este interesante artículo de Mashable. 

Tal como dice la autora que, por otra parte, trata de vendernos el libro donde explica su metodología, “hay una percepción equivocada de la industria de relaciones públicas según la cual lo único que hacemos es relaciones con los medios. Así pues, consigue para tu jefe o cliente la primera plana del New York Times y desaparecerán todos sus problemas.” 

Frente a ese viejo paradigma de “medir” impresiones en los medios y su equivalencia en publicidad, Dietrich –me encanta su nombre, con resonancias cinematográficas- propone el modelo PESO (Paid, Earned, Shared, Owned), sobre el cual pueden profundizar en su blog.

Yo diría que es muy atinado, así que pensemos en él mientras apilamos en la mesa fotocopias de recortes de prensa. Porque, a falta de PESO, nos queda la pose.