DIRCOM y ADECEC han presentado un interesante
informe sobre la relación entre los responsables de la comunicación de las empresas y los periodistas.
Según este estudio, la realidad en la que nos hallamos los periodistas y comunicadores no cambia a la
velocidad que apuntan los múltiples conferenciantes, apóstoles de la innovación
(yo, a ratos, soy uno de ellos), que recorren nuestra geografía haciendo bolos con una maleta llena de doses, puntos y ceros.
Como tenéis el estudio a vuestra
disposición, os invito a reflexionar sobre su contenido y a compartir vuestras conclusiones en
los comentarios a esta entrada. Yo me limitaré a destacar unos puntos
a) sobre periodismo:
“7 de cada 10 informaciones publicadas sobre empresas e instituciones
son generadas o emitidas por los departamentos de comunicación o sus agencias”.
Para los periodistas “actualidad”
es el driver; pero valoran “tipo de empresa” (21%) e “intereses
comerciales” (18%).
b) sobre
comunicación corporativa:
Para los dircom, los medios
off tienen más valor en cuanto a cobertura (61% más)
Para el 75% de los
periodistas, las herramientas tradicionales –encuentros “one to one”, notas de
prensa y ruedas de prensa— son las mas usadas. Sólo el 8% de los periodistas prefiere herramientas 2.0.
Y una vez leído este informe, sigamos hablando de innovación, de lo digital, de
la importancia de los medios sociales y tal.. mientras nos abanicamos, para
superar el sofoco, con los últimos datos de OJD.
